Tudo o que você precisa saber para vender mais na data mais romântica do ano
O Dia dos Namorados é uma das datas sazonais mais importantes do primeiro semestre, pois a troca de presentes entre casais apaixonados movimenta significativamente o varejo. Para aproveitar todo o potencial desta data, é essencial que sua loja online esteja bem preparada. Este guia, elaborado pelos especialistas da Infracommerce, irá ajudá-lo a vender mais online no Dia dos Namorados. Acompanhe!
Origem da data no Brasil
A comemoração do Dia dos Namorados no Brasil tem uma origem puramente comercial. Em 1948, o publicitário João Dória, pai do ex-governador de São Paulo, foi contratado por uma loja da capital para aumentar as vendas no mês de junho, que tradicionalmente apresentava um faturamento mais fraco. Inspirado no Dia das Mães, ele criou a segunda data comercial do ano que envolve a troca de presentes, escolhendo o dia 12 de junho, véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como o santo casamenteiro.
A campanha do primeiro Dia dos Namorados foi premiada pela Associação Paulista de Propaganda, marcando o início de uma tradição que se consolidou ao longo dos anos.
Dados e projeções de mercado
O Dia dos Namorados é uma excelente oportunidade para que lojas online e físicas aumentem suas vendas no meio do ano. Para isso, é crucial estar atento às projeções de mercado e planejar estratégias de vendas com precisão.
Destaques de 2023:
- 6ª data mais lucrativa do ano, retornando aos níveis pré-pandemia.
- Faturamento do e-commerce: R$ 7,24 bilhões.
- Ticket médio: R$ 469,83.
- Produtos com maior aumento de vendas: chocolates (12,2%), roupa masculina (12%), sapato masculino (17,5%), sapato feminino (14,4%), tênis (10,3%).
Expectativas para 2024:
- 99,7 milhões de brasileiros vão presentear.
- Lucro esperado: R$ 2,5 bilhões.
Importância de estar nos principais marketplaces
Para maximizar as vendas no Dia dos Namorados, é essencial estar presente nos principais marketplaces, que funcionam como shopping centers no mundo digital. Marketplaces como Amazon, Mercado Livre, Americanas e Magazine Luiza oferecem diversas vantagens:
- Ampliação do público-alvo.
- Maior área de entrega.
- Potencialização da divulgação de produtos.
Além disso, os marketplaces oferecem recursos como otimização de campanhas de marketing digital, investimentos em anúncios de Retail Media, integração de estoques e a possibilidade de firmar parcerias com outras marcas.
Como as marcas de luxo podem se destacar
As marcas de luxo têm uma oportunidade especial no Dia dos Namorados, pois itens de alto valor agregado são particularmente significativos para presentear. Algumas estratégias incluem:
- Campanhas de marketing personalizadas baseadas no histórico de compras dos clientes.
- Investimento em produtos e kits presenteáveis, com previsão de demanda e estoque.
- Cuidado especial no picking e packing, utilizando embalagens exclusivas e personalizadas.
- Velocidade na entrega, com a implementação de same day delivery para atender compradores de última hora.
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